今天听到个说法“闲鱼是中国的暗网”，虽然它没有匿名加密那套地下基础设施，也不真是什么见不得光的深层网络。但它像一个巨大的半公开的低门槛的民间交换黑市，把体制缝隙、职业便利、人情接口、平台规则漏洞，全都折成一件件小商品挂出来卖。

各种制度都有灰色地带，正规制度定价比较高，民间就会长出旁门左道的二级流通方式。大学校园门禁、专柜小样、员工价酒店、vip会员福利、电子书、代办、信息差服务。这些东西原本都附着在某种“身份”上。学生身份、员工身份、会员身份、内部渠道、专业知识、时间精力。闲鱼把这些原本不能直接货币化的边角特权拆下来，分门别类的进行零售。

换句话说，文娱IP的核心是精彩且经得起推敲的虚构世界，这点没做到剩下的都是空口白谈，就和元宇宙一样只剩下宏大而虚无的概念。强如迪士尼，也是几十年数百部的作品累积后才开游乐园。风靡如漫威，也是七八部超级英雄个人电影后，才敢拿出第一部《复仇者联盟》。

但国内那些叫嚣着做“IP”的大厂，游戏也好影视也好，大部分都是腾讯这般，世界还未建立好，已经想着如何榨取目标受众的情怀。但你世界都没有人们哪来的情怀，最后也自然是把每个IP都干成了笑话。或许归根结底还是那个老问题，在国内，商人都太欠缺人文素养，创作者又太没有商业思维。而文娱IP这种东西，恰恰就是你两种能力都必须有才可能创造。

这么做显然是有原因的，让玩家迅速意识到这是正宗王者荣耀游戏，赶紧给你最爱的王者角色爆金币，但很显然它失败了。归根结底是王者荣耀这款pvp游戏，从最开始就没有成功的构建过一个“真实的世界”，根本无人关心你那些会打架的小人。实际上在腾讯充裕资金加持下，游戏的画面战斗都可圈可点，但故事的虚假注定它无法成为腾讯期待的爆款。

虽然游戏与影视形式不同，但作为ip，它们生效的逻辑是一样的。那就是用故事背景，人物塑造，情节编排，美术等共同构建出一个引人入胜且具有真实感的“平行宇宙”，让观众心甘情愿的进入，继而代入，继而对其产生归属感。然后才有从这种归属感中引导其消费的可能。

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